《全职高手3》动画热播,IP授权合作超30个创新纪录

8月23日,动画《全职高手》第三季在腾讯视频迎来点映大结局。叶修组建的草根战队兴欣在荣耀挑战赛上打败王牌职业战队嘉世,拿下进入职业赛场入场券。#叶修带队再夺荣耀冠军#等话题登上微博热搜,高燃剧情也助推动画进入腾讯视频动漫飙升榜TOP3。

《全职高手》动画改编自阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作的同名电竞题材网络小说。该小说于2011年开始在起点中文网连载,是网络文学史上第一部“千盟”作品(“盟主”过千人的网络小说为“千盟”,“盟主”是指在一本书上消费达1000元人民币的读者的称号),2014年完结。此后十年间,《全职高手》以网文为原点,先后进行了出版、漫画、动画、动画大电影、网剧、舞台剧、游戏、周边衍生品等多种改编,IP影响力和商业价值一路攀升,逐渐成长为“电竞第一IP”。

自5月30日动画第三季上线播出以来,《全职高手》IP热度持续走高。在不到三个月的时间里,《全职高手》授权合作项目17个。至此,《全职高手》IP本年度累计授权合作项目达32个,相比去年同期增长540%,创下网文IP授权合作新纪录;联名合作品牌包括伊利巧乐兹、统一冰红茶、益禾堂、HAPPYZOO等,覆盖软周、连锁饮品、冰品、食品、3C虚拟产品和文具六大品类。

动画播出期间,阅文好物推出了包含251个卡面设计的“荣耀之约游戏典藏卡”,并发起COG全职高手卡牌赛事,先后在杭州、上海、广州等多个城市落地。截止目前,《全职高手》卡牌GMV突破3200万元。此外,“叶修”长安系列限定周边于8月初在阅文好物线下门店首发,吸引上万人前来打卡,带动门店单日销售额破百万元。

大结局点映当天,北京、重庆、苏州、上海、西安、杭州等多座城市的地标户外大屏轮播叶修夺冠的画面。8月24日,全国各地数千名粉丝还在广州集结,参与《全职高手》无人机应援活动。现场,750架无人机编队放飞了531个应援心愿。当“荣耀,不是一个人的游戏”“我回来了”等经典语录在空中浮现时,观演现场应援声久久不息,成为IP影响力的鲜活例证。

“《全职高手》是关于一个经历了人生巅峰的人,在被强制退休后重新归来,最终在他最热爱的运动中取得辉煌的励志故事。”观看了无人机表演视频的美国网络作家岑特大师(Zentmeister)表示,“随着年龄的增长,这个故事的精神内核让我越来越有共鸣。”

《全职高手》小说完结后的这十年,粉丝对作品的热爱始终未减。以主角“叶修”为例,粉丝每年都会在529组织庆生活动。这份热爱从最初的纪念,逐渐延展到以偶像之名开展公益活动。2017年起,由粉丝自发组成的“叶修生贺组”就开始以“叶修”的名义与免费午餐项目合作,支持乡村孩子免费午餐计划。此外,粉丝们还参与修建乡村公路、资助贫困学生等公益活动。作为虚拟偶像,叶修也与粉丝“双向奔赴”,连续多年担任腾讯公益99公益日“爱心传播官”,为“流动书箱”等多个公益项目发起“一起捐”。

得益于成功的IP开发和全阶段运营,《全职高手》不仅在国内广受欢迎,还扬帆出海全球“圈粉”。早在2015年,《全职高手》就登陆日本,由日本三大出版社之一的Libre出版日文版,下载量超过3000万次。2017年,《全职高手》英文版上线起点国际(WebNovel),累计阅读量达1.34亿。2019年起,动画电影《全职高手之巅峰荣耀》陆续在菲律宾、新加坡、日本等9个国家及地区上映。2021年,《全职高手》同名漫画在日本piccoma平台上线,长居人气榜TOP3,平台累计点赞超769万。《全职高手》漫画版也接连授权葡萄牙语、德语、泰语、越南语实体出版。

随着出海产品矩阵的逐渐完善,《全职高手》IP的全球影响力持续提升。2024年5月29日,瑞士国家旅游局宣布叶修将担任“瑞士旅游探路员”;6月25日,法国埃菲尔基金会、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起“阅赏巴黎”计划,法国设计师结合凯旋门地标为叶修设计新形象,并延展进行IP衍生开发。作为中国IP的代表,《全职高手》正在加速向全球IP升级。