百联ZX创趣场跨次元亮相：探索趣缘社群的二次元异世界

聚焦新生代消费,探索新世代商业。1月15日,国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场在上海南京东路揭幕亮相。还未到开门时间,门口便已排起长队,现场人潮涌动。以内容运营为核心,百联ZX创趣场(后文简称百联ZX)引入了大量品牌首店和旗舰店,包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店、首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋等众多本土原创和海外经典头部IP,更通过与消费者深度沟通,产生丰富的链接互动,以期在“中华商业第一街”打造属于中国的“二次元文化圣地”。

“我们希望通过商业的更新和创新,为南京路步行街呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享,共同守护的文化聚落!”“ZX”源自于:Z Era(Z世代)和X(无限可能)。“创趣场”代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人,共同创造一个有趣的次元文化的试验场。作为百联股份再次探索商业新物种的创新之作,百联ZX基于用户心声,以兴趣为导向重塑商业底层逻辑,通过环环相扣的内容驱动商业空间,不仅成为ACGN核心受众大本营,也是多元文化爱好者的创意基站、以及年轻世代的线下社交场。

开业现场,人潮拥挤

首家垂直次元文化的主题商业,新生态激发街区活力升级

当下,二次元文化已经成为大众文化的重要分支,更是年轻群体精神消费中不可或缺的元素,消费需求与日俱增。百联股份率先聚焦次元文化的精神消费,摒弃传统商业模式,以动漫作为文化载体,为位于“中华第一街”南京路步行街的百联ZX赋予了跨次元的社交新场景。作为百联股份深度运营的垂直细分商业,百联ZX也将被打造为国内首家综合类二次元主题商业体,担负起扶持本土文化产业链的责任,率先为全国商业市场探索全新模式。

百联ZX将不同细分领域的兴趣部落集聚于线下,以精神共鸣吸引社交共振,并与百联丰富的商业资源相融合,在独创的创趣制作人和圈层社交运营之下,构筑成一个能够探秘的异世界、一个兴趣驱动的沉浸式商业空间。这座次元文化试验场不但提升了商业格局、优化业态布局,使传统商业空间焕发年轻活力,更引导消费新观念,构建社交新场景,助力城市更新,推动区域商业格局的整体升级。

现场照片

首店集群驱动文化消费,细分领域融合大市场

以ACGN为核心的二次元文化由多元分支的小众圈层构成。百联ZX基于趣缘社群的导向,在7层的楼层规划中,引进了包括万代魂TAMASHII NATIONS、VR ZONE SHANGHAI、MegaHouse、三月兽、东映动画、都爱漫(东京电视台)等在国际上具备绝对号召力的兴趣向品牌,涵盖从零售、娱乐社交到餐饮的次元文化全业态。百联ZX将这些热门IP/品牌进行高度整合,并将沉浸式体验融入商业运营,不仅吸引核心玩家,也通过潮流文化与动漫主题活动辐射泛二次元消费者。

现场照片

百联ZX引进的首批商户中不乏国内外知名品牌的引入与知名IP新形式的落地,例如万代收藏玩具事业部的产品形象代表万代魂TAMASHII NATIONS STORE 的海外首店兼中国大陆首店。作为万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌的集合体,提供高品质收藏玩具产品。世界著名手办品牌MegaHouse也在百联ZX开出中国首店,作为全球知名玩具厂商万代旗下的高端收藏家级品牌,其制作一系列高质量手办及其他商品在海内外同样享有高知名度。

开业现场,观众与商户互动

除此之外,百联ZX创趣场还发掘了大批本土高人气品牌,如模玩熊、蓝月的娃娃屋、三月兽、猫受屋、Light Darkness潮玩舍、小黄人hobby屋、摩多摩多等软硬周边店铺。其中,在百联ZX开出全国首店的模玩熊,其线上平台年均承接用户1.85亿人次,全网粉丝超60万,致力于为中国大陆市场提供最专业的二次元衍生品零售服务。三月兽作为翻翻动漫旗下潮流衍生品品牌,是一家动漫行业头部IP集合店;Light Darkness潮玩舍主打BE@RBRICK积木熊、村上隆版画、雕塑等装置原创艺术家的潮玩作品;而小黄人hobby屋是曾在上海文庙聚集的中古模型贩售店铺。百联ZX运营负责人表示,和这些本土品牌合作的出发点除了支持本土文化,也希望通过与品牌的深度合作,打造一个同好者分享、交流的空间。

现场照片

作为Z世代的社交共振场,百联ZX还带来了交互融合的餐饮场景新体验。HAPPYZOO,萌果酱等主题餐厅与恋与制作人、少女前线、fate等知名IP合作,持续打造主题餐饮等社交体验空间。

happy zoo照片

百联ZX同样着重于打造跨次元的数字空间体验。携手万代南梦宫游艺的超人气VR主题体感类品牌VR ZONE,将VR ZONE上海首店同步登陆上海百联ZX。VR ZONE在百联ZX持续输出创新主题,包括高达VR 台场强袭、新世纪福音战士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、任天堂授权的经典游戏MARIO KART ARCADE GP VR马力欧卡丁车等经典IP的独家作品,打造人气项目的多元沉浸式体验。

现场照片

创趣制作新玩法,本土社群文化孵化地

百联ZX以动漫和二次元文化为核心打造圈层社交运营和沉浸式体验,独创了“创趣制作人”的共创模式,通过百联ZX的内容与影响力为他们提供支持,赋能内容创作者,助力中国原创作者的成长与发展。百联ZX与本土创意人连结的初衷,是以探索多元文化的可能性为起点,进而关注本土的特色文化资产。

目前,百联ZX已经与二次元细分圈层的各类创作者积极合作,以期让更多优秀内容得以被挖掘展示,并与热爱模型制作与展示的B站UP主炒蛋车间长、擅长改造手办模型的我是鱼厂长QAQ、斜杠Coser小稚稚稚稚稚稚酱、著名摄影师粉红小象、热爱痛车文化的沪痛组等创趣制作人进行内容和创意上的深度绑定合作。

百联ZX项目先导片 ©️粉红小象

强调商业空间的趣味性和丰富性,百联ZX不仅聚集了相互联动的社群同盟,也致力于与受众群体进行品牌养成和内容创作等方面的共建,把可玩、可造、可孵化融入进商业模式中。内容的生产者能以主理人身份,在百联ZX发展线下空间,这也丰富了商场的多元生态,例如热爱BJD人偶娃娃的主理人蓝月,就将自己的品牌“蓝月的娃娃屋”首次以店铺的形式进驻商场,参与项目共创,开出品牌线下首店。

揭幕当日,就能亲身体验到百联ZX的全新交互体系。百联ZX根据商场品牌、服务及用户群体的特征,结合线上线下的交互,将生活化、娱乐化场景设计为游戏情境,从而形成独有的、可玩的、可入会的平行世界。现实世界的用户在消费二次元产品的过程中,也成为了ZX宇宙这一“新世界”中的一员。

现场照片

结语

伴随着百联ZX的破圈启幕,一系列国内原创首店和海外头部品牌一同亮相,吸引二次元文化爱好者们来沉浸式体验。与此同时,百联ZX也以“Play Together”为口号,邀请更多跨次元品牌与内容创作者共同加入充满趣味的社群聚落,与顾客一起边玩边共创,不断建设和扩展这座多样化的跨次元梦想之地。