后发制人——《刺激战场》为什么会成为扛把子

图文 / 幕外俱乐部 hezitou

回顾经典，揭示好游戏的必要因素！大家好，我是hezitou。在今天的话题开始之前，请允许我梳理大逃亡游戏的发展历史。

大多数人对大逃亡游戏有初步的了解，源于一篇热门的全网文章。这篇文章讲述了国服团体“红衣军”是如何在一款名为“H1Z1”的游戏中杀死四方的。2015年推出的《H1Z1》是一款集搜房添包、伏地狙击于一体的大逃杀游戏。不幸的是，索尼当时的代理商来到了一波骚操作——锁区。这直接导致了H1Z1平台的软文，后来的《绝地求生:大逃亡》(以下简称“吃鸡”)被用作婚纱。

2017年4月，吃鸡悄然上线。因为它整合了H1Z1的大逃亡游戏，更精致的模型，更多的枪械材料，加上国内主要主播团体不遗余力的宣传，以及一些“守望先锋”玩家在退出坑后寻找新的射击游戏，吃鸡一夜成名，成为中国最受欢迎的PC游戏。随后，腾讯宣布获得吃鸡版权。

2017年11月初，不知道是不是巧合。除了腾讯的两款游戏，所有吃鸡的手机游戏都集体上线，正式开始了瓜分手机游戏吃鸡圈的大蛋糕的战争。一时间，硝烟四起，眼花缭乱：《荒野行动》、《小米枪战》、《终结者2》…每个工作室和厂商都在寻找自己的“98K”，吸引客户，进入决赛。经过三个月的血战，网易的《荒野行动》脱颖而出，最终扎根于人民群众。

就在《荒野行动》兴高采烈地拿着一套装备进入决赛时，两名全身空投配置的开挂玩家正式上台，宣布接手比赛。2018年1月，腾讯正版吃鸡手游《刺激战场》和《全军出击》上线。只是做了一点大规模的宣传，刺激战场就像叶师傅一样，在这个战场上是不可战胜的。最终，战争以网易转型为海外市场，腾讯称霸国内而告终。

腾讯一直被称为快速，但这一次并不紧急，直到国内吃鸡手机游戏饱和才开始进入，最终推翻，成为一个兄弟。在我看来，《刺激战场》的成功与以下因素是分不开的。

我是直子，谁敢造次？

腾讯获得版权，《刺激战场》和《全军攻击》相当于长子的地位，《荒野行动》和《终结者2》都是普通人。在PC端的基础上，《刺激战场》可以肆无忌惮地恢复。无论是地图、材料还是服装，都与PC端别无二。即使是雪地地图也几乎同步更新。再加上国内吃鸡游戏的主要宣传词——战术竞技，使得《刺激战场》具有电子竞技的这一属性。

游戏还极高地还原了终端游戏中的弹道：不开镜基本描边。这样的设置让玩家在操作时熟悉，没有违和感。

虽然《荒野行动》、《小米枪战》等对机器瞄准进行了极大的优化，使射击程度不打开镜子就能稳定，但这将中距离战斗变成了速度和反应，而不是射击水平的竞争。在同样的情况下，谁先看到对方先开枪，谁就是赢家，因为其他吃鸡手机游戏不再考虑压枪和瞄准，只要屏幕上的心对准敌人，就足够了。

本来是简化操作的手段，现在已经成为竞争的一大劣势。大多数玩家嘲笑低难度游戏，因为他们没有大脑，玩了很长一段时间，没有乐趣。作者当年《荒野行动》的朋友中，大部分都是最高位置，没有达到最高位置，主要原因是：“懒得打。””激动人心的战场”给了玩家在中距离战斗中翻身的机会：”我的枪法比他准确，即使他先看见我，我也可以回头一枪。”

用户，用户，还是用户

多年来，网易借助暴雪打磨完善了自己的“良心厂商”品牌，逐渐在年轻一代中占有一席之地。如果《阴阳师》展现了网易的恐怖实力，《荒野行动》是网易冲击国内游戏霸主的利刃。

然而，《刺激战场》上线，QQ和微信天文数字的用户数量就像悬着的达摩克利斯之剑挥舞着，切断了所有后来者的道路。同样切断的是《荒野行动》大哥的梦想。鉴于《刺激战场》没有内购功能，笔者找到了2018年第一季度由Questmobile发布的DAU(日活跃用户)表进行对比。

图源见水印侵删

从表中我们可以发现，在此期间，DAU的峰值只有1500万左右。《刺激战场》和《全军攻击》上线后，几乎断崖式下跌，最终停留在1300万左右的巅峰。《刺激战场》上线后，短短一个月就有4000万月活跃用户。

网易很着急，《荒野行动》的项目组更着急。2018年，《荒野行动》多管齐下，将网络游戏运营中的一切手段和手段融入其中:知名赞助商(与玛莎拉蒂和蛟龙突击队达成合作关系)、精致的皮肤(长腿美女与网易撒手锏-和风)、娱乐模式(狙击战、飞车战甚至出现在其他射击游戏中的赏金夺宝和生化模式)，更不用说日常登录、家庭奖励、新地图、新枪支、重大事件、节日期间的福利发放了。

网易可以说机关算尽了，但事与愿违。作者试图在2018年第一季度寻找《荒野行动》的DAU数据，但未能找到。然而，在寻找《刺激战场》的DAU时，我发现了一个有趣的现象：《刺激战场》的竞争产品已经成为中国其他流行的手机游戏。《荒野行动》？你是谁？

相信大家或多或少都有过弃游脱坑的经历，脱坑的原因很奇怪。脱坑后的那些日子，就像刚分手一样，依依不舍，总会想起自己账号上的一些设备、橙卡或纪念版稀有品。即使在未来的某段时间里，当你来回看坑的时候，你也可以为你账号里的一些绝版道具感到骄傲。

其他吃鸡的手机游戏似乎不能给人这种感觉。从腾讯宣布获得吃鸡版权的那一刻起，他们就被判处死刑，成为“备胎”。很多玩家的心态是这样的:我玩这个是因为正版还没出来，玩盗版或者仿品凑工作。

出生是备胎，可悲可叹。更可惜的是，《荒野行动》似乎自暴自弃，各种圈钱活动层出不穷。也许它看清了自己的身份，接受了自己的命运。

菜鸟不被大神欺负。

随着用户数量的增加，玩家的质量自然难以保证。菜鸟玩家，绝对是游戏圈闻风色变，闻风丧胆的存在。他们有任何玩家不想看到的缺点:玻璃心，你必须听我的命令(即使是错的)、坑(大部分)、不动脑子玩游戏(绝大多数)、喷人不要命…兄弟们通常有两种方式来对待他们的态度:喷或舔。进能喷的小学生理屈词差，退能舔的头皮麻木。因此，大多数游戏厂商往往会提高自己的游戏门槛，尽量让玩家精英化，保证游戏环境。

然而，一款游戏的流行彻底改变了这一切。

2015年，《王者荣耀》诞生。笔者认为《王者荣耀》不像游戏，更像社交APP。在聚会上，当大家都在等菜，无聊的时候，拿出手机，在场的人可以马上做一个快节奏的《王者荣耀》。；回家过年，看到身边的亲戚朋友在玩，拿出手机一起打架，有效避免无话可说的尴尬聊天…

一开始，很多玩家都很生气，甚至鄙视王者荣耀。他们认为这是一款没有技术含量的“小学生”游戏。然而，人类的三大本质之一是…真香。当有色眼镜的玩家涌入王者荣耀时，他们对菜鸟的态度也变得微妙起来。为了迎合或适应这些群体，这些“高端”玩家不得不低头玩他们曾经鄙视的“劣质”产品。

为了证明自己的正确性，也为了展示自己庞大的用户数量，腾讯毅然选择吃鸡这款“硬核”游戏作为挑战。经过《王者荣耀》的洗礼，玩家群体达成了前所未有的一致:不管他是不是坑，和他一起玩游戏可以拉近距离，做一个解闷的社交手段还是不错的。自然，《刺激战场》上线时，竟然吸引了大批端游玩家，下载模拟器，陪伴电脑配置差的朋友一起吃鸡。

这两个曾经不相容、纠缠不清的群体现在出人意料地统一起来。新秀们已经从一个坑和坏脾气的同义词变成了普通的普通玩家，但游戏中另一个奇妙的群体——“小学生”，emmmmm……

任重道远啊…

所以问题来了，说了很久《刺激战场》，同期上架的《全军出击》哪里去了？

《全军攻击》自推出以来，已经被无尽的bug拖垮了第一步。再加上开发团队闪亮的“天美”二字，让广大玩家望而却步，依稀想起被《王者荣耀》氪金活动支配的恐惧。相对著名的光子对玩家来说充满了未知。光子还为玩家提供了一个令人满意的答案：快速更新速度与终端游戏完全同步，暂时没有坑氪金点和肝脏爆炸活动都吸引了一波又一波的玩家。

《刺激战场》的流行可以说是占据了时间、地点、人的和谐:游戏符合潮流，节奏明快，简单粗暴，是时间；率先获得版权，以老师出名，奉天子让诸侯，是地理位置；对玩家群体的包容和庞大的用户数量是人与人之间的和谐。三者都有，不胜之理吗？

作为腾讯游戏概念的集合，《刺激战场》为主要制造商敲响了警钟：不管你在前面赚了多少钱，并不是所有的钱都在我的口袋里？网易反应最快，全心全意地投资和丰游戏制作，发誓要留下和丰爱好者。其他中小型互联网企业不愿示弱，发布了各种社交应用程序：小视频社交，语音社交，匿名社交…

但我想对开发商说：不要被社交网络这个词所迷惑。核心玩家仍然想享受手机的感觉，玩家也可以在手机上玩当年的杰作。R星已经完成了其五部作品的移植，另一家外国制造商gameloft也在手机上推出了无数杰作，如地牢猎人系列、现代战争系列等。

对玩家来说，游戏不是手段，而是目的。

[广告时间]

幕外，内外原则——解构世界轻社交平台，专注于客观产品解构，分享真实内容观点，开展有效的沟通和互动，通过“内外价值”深入解构和分析产品，讨论产品本身的价值！我们所倡导的无限自由解构产品的价值，也在向每一个到来的你传达一个价值鲜明的纯社区！

想了解更多信息，发表原创文章可以加入交流小组，一起愉快地讨论♂论~！

群号：954764758

回顾一些历史文章

▽▽▽

从绿皮书上看美国历史 — 60年代的自由和抵抗

https://www.muwai.com/topic/1971