当二次元邂逅“动漫之山”

国漫花朝节在龙虎山景区举行。通讯员 刘志琨摄

与动画《一人之下》多次打破次元壁跨界联动、网剧《异人之下》与动画《师兄师兄2》有着强烈的联系，网络曝光超过8亿次；

被迈点研究院评为2023年全国文化旅游融合示范项目，成功打造“动画第一山”年轻化动画IP，龙虎山动画系列活动被省文化旅游厅列为江西十大文化旅游热点；

国庆假期刚过去，龙虎山景区接待游客72.84万人次，其中10月3日单日接待量达到13万人次，累计接待量和单日接待量均创历史新高；

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近年来，鹰潭市龙虎山景区通过动画IP和文化旅游产业双向赋能，在互联网生态下，传统景区跨界“出圈”，年轻游客数量稳步增长。龙虎山景区的探索为文化旅游业的发展空间和多元化发展提供了新的思路。龙虎山景区的探索为文化旅游业的发展空间和多元化发展提供了新的思路。

　　捕捉个性化需求

　　利用营销“出圈”

去年夏天，龙虎山景区与腾讯动画《一人之下》IP联动，推出了为期三天的龙虎异人录制——第一届龙虎山动画嘉年华。线下游客同比增长3000多人，线上曝光超过6亿次。微博话题#龙虎异人录制#在热搜中排名第三。

“借‘东风’，营销‘出圈’。鹰潭市文化旅游投资集团大数据中心负责人王健表示，在文化旅游融合的背景下，龙虎山景区结合“民族漫画” 景区”将动画的深度消费与旅游相结合，为游客带来身临其境的动画旅游体验。特别是近年来，龙虎山作为一些热门戏剧的拍摄地和动画故事的发生地，使景区能够利用这些热门IP的吸引力，在互联网传播中获得流量。以嘉年华为例，景区设计了IP展示、歌舞表演、沉浸式游戏突破等丰富内容。借助依山傍水的自然优势，景区创造了水陆两线漫展模式。泸溪河上布置了两艘动画花船，邀请动画首席执行官在花船上与竹筏上的游客互动，让游客称之为“山水与人物相匹配”、“龙虎山太了解我了”

“活动期间，我们线上线下同步宣传，不断提升活动热度。王健介绍，比如前期开展的“哪都通‘临时工’招聘”，一经发布就吸引了1000多名全球学生报名。活动期间，景区还引导年轻游客自拍、分享、上传，通过设置抽奖、话题互动等形式，在社交平台上引发新一轮讨论，吸引更多二级爱好者的关注。

　　打破维度壁垒

　　国漫与景区虚实互动

国庆假期来到龙虎山风景区，你可以看到各种经典的中国卡通人物由现实生活解读——检票是张楚兰，景区导游是“狐妖小媒人”涂山苏苏，竹筏是童年经典葫芦娃……这些由景区工作人员扮演的动画人物，也将使用人物台词与游客互动，为游客创造一种跨越现实和虚拟的身临其境体验。

“过去龙虎山景区以接待游客为主，客流年龄结构较大。通过打造“动画第一山”，我们在景区设置、营销包装、配套服务等方面进行了一些差异化调整，提升了年轻人的游玩体验。鹰潭市文化旅游投资集团营销管理相关负责人孔海亮表示，龙虎山风景名胜区敏锐把握了中国文化流行的关键节点，让游客在观赏风景的同时与风景名胜区进行深入互动，增加游客的粘性。

根据动画粉丝的旅游方式和消费习惯，龙虎山景区在桃花洲、天师府等场景中专门设置了4个打卡点，给游客一种打卡仪式感。在重大节日活动中，景区还将邀请配音演员和动画COSER、国风歌手、舞蹈演员等表演，增加看点、玩点。同时，景区通过官方账号收集网友建议，满足粉丝“私人定制”的要求。

“龙虎山风景名胜区通过持续举办二维表演活动、动漫内容植入、动漫市场、影视拍摄引进等方式，全面提升了龙虎山风景名胜区在动漫产业中的消费吸引力和文化吸引力。孔海亮表示，景区还在规划推出动画旅游专线，深入开发相关旅游产品。

　　打造IP

　　以优秀的传统文化引流

国庆假期前夕，龙虎山景区官方文化创意产品旗舰店“道礼”正式开业。龙虎山形象的文化创意冰淇淋、冰箱贴纸、各种带祝福和吉祥的小葫芦、盲盒祈祷扇、珠宝、装饰品、明信片等数百种原创产品令人眼花缭乱，吸引了许多游客前来购买。

“我们用动画 实现与旅游业的深度融合与协同创新，增强景区的叙事力、感染力和传播力。王健介绍，景区举办了龙虎山动画形象IP收藏竞赛，系列设计推出了各种原创周边产品，定期发布“道教青年”系列短片，旨在通过新的表达方式讲述龙虎山的故事。

同时，龙虎山景区也在寻求与更多的动画、游戏产品合作、联合名称，通过推出龙虎山IP动画作品，引进动画企业着陆，打造动画产业链，让传统文化元素和网络传播，不断提高“动画第一山”IP的知名度和声誉。

9月24日，番茄小说在龙虎山景区正式启动“番茄阅读季”活动。王健介绍，希望通过这种跨境合作，更多的创作者能够了解龙虎山，从道教文化和古代越南文化中汲取灵感，龙虎山的故事、场景和元素出现在更多的网络文章、动画等作品中。

为打磨“动画第一山”名片，龙虎山景区还积极开展文化旅游一体化产业链合作，以影视基地建设为契机，吸引合作伙伴孵化创意，生产优质影视作品，促进作品着陆、传统文化和新IP，实现经济效益增长，加快实现“中国卡通” 多元化发展跨境融合景区。

胡齐 《江西日报》全媒体记者 吕玉玺