上海地铁站打破次元壁，小红书联动头部厂商开启“游戏这个夏天”

7月，暑假刚刚开始，小红树联动国内顶级游戏厂商开展暑期主题活动“游戏城穿越计划”，将上海人民广场站自动扶梯改造为“穿越隧道”、“上海地铁成新打卡地”等话题屡热搜。

夏季是游戏垂直的热门节点，是游戏玩家活跃和回归的高峰期。今年夏天，小红书还将邀请游戏玩家从独家金铲女子赛事、游戏线下博物馆等方面吃安利，在小红书“今年夏天游戏”。

小红书游戏打破了维度墙，上海“痛城”引爆了社交网络

在上海最繁华的地铁站-2号线人民广场站，小红树“游戏城穿越计划”开通，小红树游戏城在指定地点传播，连接王者荣耀、原神、蛋子派对、和平精英、爱情、深空等十大游戏IP。通过自动扶梯陪伴屏，创造不同的游戏IP角色，跟随玩家和路人在地铁自动扶梯上同步向上移动场景，创造一种视觉感觉，打破维度，误入游戏城。

活动期间，不同的热IP角色每天都随机出现在自动扶梯伴侣屏幕上。打开盲盒的乐趣极大地激发和提高了IP玩家打卡的热情和期望。把游戏带到现实世界，小红树完成了破元辐射传播。

上海地铁站已成为时空穿梭的起点。玩家在回家的路上遇到了鸡蛋派对的“鸡蛋搭配”。下班后，他们有机会在地铁上遇到二维明星。许多玩家称之为“上海的二维墙坏了”。此外，coser打扮成游戏角色，在活动地铁站与他们最喜欢的角色合影留念。上海地铁站行业已经到了next level,成为新晋热门的打卡场所。

除了玩家打卡外，许多泛游戏用户还记录了从游戏世界到现实生活的新奇壁垒。在分享图片和视频内容到小红皮书后，它引起了游戏粉丝和泛游戏用户在相关条目和IP主题下的热烈讨论。在短时间内，相关话题继续发酵，连续几天在不同社交平台上的热门搜索列表，成为上周游戏圈讨论最热门的话题之一。

在小红书中，游戏可以真实、生动、充满活力

小红皮书上的分享一直以人和生活为中心。这一次，地铁规划打破了虚拟和现实世界的维度墙，将游戏场景融入现实生活。这也是一个非常“小红皮书”的游戏营销活动。对于聚集在小红皮书上的玩家来说，游戏是一种生活方式，在小红皮书中，玩家不仅可以在游戏中遇到自己，还可以在生活中遇到游戏。

在传统认知中，玩游戏等于“家”生活。然而，在小红书中，许多游戏玩家和泛游戏用户在分享游戏日常生活的过程中，游戏世界与现实生活重叠，最终形成了不同群体在生活方式上的共享和融合，共同创造了一个真实、生动、充满活力、“人性化”的小红书游戏社区生态。

比如用户@喵来了(有狗版) 在小红书发布的vlog中，他讲述了下班回家时在上海地铁遇到爱人喜爱的游戏角色的故事。他兴奋地拍下来和爱人和网友分享。很多人在评论区找到了同事，见面“开黑”。

也有用户看到隔壁的男生在高铁上一路操作一个游戏，很好奇，就在小红书上问了一下，收获了近千条回复。有的人在评论区分享同样的游戏体验，有的人晒游戏时间，有的人发现家人也爱玩这个游戏。在与家人产生共鸣的同时，他们也在亲密关系中探索了另一种沟通方式。

对于这些玩家来说，游戏就像鲜花和宠物一样，是照亮生活的美好时刻。基于对用户站共享生活习惯的洞察，夏季游戏内容消费的热门节点，在“游戏城穿越计划”之后，小红书还将在今年夏天开展一系列与游戏相关的活动，继续开发具有独特特色的小红书游戏内容：关注游戏背后的人，以及人与游戏之间的情感联系。

小红书不仅把虚拟游戏角色带到了现实中，还打破了女孩不喜欢玩游戏的刻板印象，把女性游戏玩家带到了舞台上。8月初，小红书即将开启金铲在线和离线活动，邀请女性玩家和专家解锁女铲生活的AB面，释放女性力量，展示游戏中的“她的世界”。

每个玩家都有自己独家的游戏记忆和故事。由中国音频和数字协会发起的专业电子游戏博物馆——“中国音频和数字协会游戏博物馆”将以游戏归档的形式在博物馆展示玩家对游戏的宝贵记忆和故事。作为博物馆常设展区的独家内容合作平台，玩家可以在这里分享他们宝贵的游戏体验。

上小红书聊游戏，好内容发生在玩家身上

相关数据显示，目前游戏是小红书众多生活方式中增速较快的板块之一。根据《2022年上半年小红书用户内容消费行为洞察》，“游戏”笔记阅读量增加273%，站内类别搜索增加352%。今年夏天#游戏# 话题上线后，站内话题流量已超过2500万。

当然，游戏内容在小红皮书中流行的原因是有迹可循的。它的“火”来自于小红皮书中游戏内容的温度，来自于普通用户生活中的真实分享，以及分享背后人与人之间的共鸣。在小红皮书中，人们通过游戏回忆童年，记录过去，加深对家庭成员的理解，通过游戏表达对家庭成员的思念。

与传统的游戏制造商单向输出广告模式相比，真正的UGC生态更容易给年轻玩家留下深刻印象——在同一社区，你可以感知彼此相同频率的生活方式，转变为相同的好，相同的好之间的相互安利更真实和令人信服。

对于内容输出的整体游戏来说，这也意味着以“玩家影响玩家”为核心的新营销模式的开放。越来越多的玩家从“被动接受者”转变为“主动参与者”。小红书多元化的社区氛围为创作者提供了充分自由的创作土壤，为玩家之间的深度交织和相互启发提供了广阔的空间。未来，小红书将与玩家一起创造一个丰富、有趣、情感互动的游戏世界，并撰写Z代游戏文化的繁荣。